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2025-08-03下午，“健康中国 我们行动”2025健康传播助力健康吉林专题研讨会在长春举办。本次活动作为“2024－2025公共关系助力健康中国”公益伙伴计划的重要一站，由中国公共关系协会、吉林省人民政府新闻办公室、吉林省卫生健康委员会主办，长春市卫生健康委员会、吉视传媒股份有限公司承办。来自政府、媒体、医疗、教育、企业等多方代表齐聚一堂，共话健康传播赋能健康吉林的创新实践与治理经验。

中国公共关系协会会长、国务院新闻办原副主任郭卫民通过视频致辞为大会拉开序幕。他指出，习近平总书记关于健康中国建设的重要论述为推进全民健康素养提升提供了根本遵循。健康传播是连通政策、知识与公众认知的桥梁，要构建权威科学、广泛可及的传播体系，实现人人共享、人人尽责。他呼吁，以“公共关系＋战略传播”的思维推动健康传播从“讲清楚”走向“讲得好、听得进、做得到”，真正让健康成为一种社会共识与生活方式。

▲郭卫民视频致辞

在主题演讲环节，五位来自不同领域的嘉宾，分别从“怎么说、怎么做、怎么落地、怎么触达、怎么动员”五个不同角度出发，共同围绕“健康传播的全链条实践”展开精彩分享。

吉林省委宣传部副部长王迪在演讲中表示，“健康传播不仅要‘做得实’，也要‘说得好’。”他指出，吉林正在持续构建“健康＋传播”的融合路径，着力打造可感知、可转化、可共鸣的健康叙事场景。新闻舆论战线围绕重点健康议题推出了一系列有深度、有温度、有影响力的科普作品，并通过挖掘一线医务群体的真实故事，营造全社会尊医重卫、崇尚健康的良好氛围。

吉林省卫生健康委员会副主任邓立权从系统建设与落地执行的角度，进一步阐释了“健康吉林怎么做”。他介绍了构建“1＋2”工作机制、推进“线上＋线下”融合传播、打造贴近群众的本地化传播产品等创新实践。“我们不能将健康传播仅仅理解为知识灌输，更要让它成为行动的引导、习惯的养成。”他说，“我们创作方言短剧《胖老丈人瘦姑爷》，用幽默把健康理念嵌入生活；我们用剪纸形式做二十四节气的养生海报，也用人参爷爷做动漫形象，真正是接地气、暖人心。”

▲邓立权主题演讲

从省域战略到城市治理，“落地”是关键一环。长春市卫生健康委员会副主任刘相朋分享了“健康长春”的建设路径与经验。他指出，长春已形成“治理＋服务＋动员”的多层联动机制，把健康教育嵌入城市的日常生活中，让政策愿景在城市“微细胞”中真实可感、落地生根。“我们追求的不只是政策执行，而是让健康成为市民生活的组成部分，成为每一个人的生活习惯和文化认同。”

▲刘相朋主题演讲

传播触达的“最后一公里”，离不开平台能力和技术融合。吉视传媒党委副书记、总经理由志强介绍了吉视传媒在“媒体＋技术＋服务”融合方面的探索。他指出，公司已构建起电视与互联网双平台体系，融合5G、云计算与大数据技术，形成覆盖全省720万户的智慧健康传播网络。“健康传播的核心不是信息的堆积，而是能否‘看得见、听得懂、愿意做’。”他表示，传播的价值在于引导和转化，吉视传媒将继续发挥传播平台在健康城市建设中的支撑作用，让科技真正服务于人的健康。

▲由志强主题演讲

健康传播的可持续发展，离不开企业的积极参与和社会责任担当。来自大健康领域的代表企业安利（中国）辽吉两省总监弭熙魁从“社群动员”的角度，分享了安利响应健康中国的行动经验。他提到，安利已在吉林形成“社区＋健康社群＋志愿服务”的三位一体传播网络，通过“我们行动啦”小程序打卡、健康知识讲座、体测互动等方式，推动健康知识向生活习惯转化。活动当天，安利联合天工社区在研讨会场地附近开展了健康志愿者进社区活动，现场体验和测评深受居民欢迎。“健康传播的终点不是说服，而是陪伴；知识要流动，行动要发生，健康社群就是连接‘知识’与‘习惯’之间最坚实的桥梁。”

▲弭熙魁主题演讲

▲启动仪式

“健康中国 我们行动——健康传播助力健康吉林”系列公益活动正式启幕。研讨会特别设置了两场圆桌论坛：

第一场以“提升健康素养，助力健康吉林”为主题，由中国公共关系协会副会长、中国传媒大学国家公共关系与战略传播研究院院长董关鹏教授主持。与会嘉宾围绕如何将健康素养从概念转化为习惯、如何讲好吉林的健康故事等议题展开深入交流。吉林省卫健委吴昊调研员指出，近年来，吉林省积极构建政府主导、多部门协作、全社会参与的健康促进长效机制，居民健康素养水平不断提升。今后将重点推进健康知识普及、健康行为养成、健康环境优化三大工程，推动健康融入所有政策。吉林城市晚报总编辑史慧玉强调，媒体应成为百姓健康认知的信任通道，要用“真科学、真故事”激发公众参与。吉林大学公共卫生学院谢林教授强调“营养素养”应成为健康教育的基础工程，倡导构建“全生命周期营养”的传播体系。吉大一院宣传办公室主任于姗姗则以“拆墙架桥”的比喻，讲述如何从院内环境设计到医患沟通改进，构建充满温度的传播空间——“健康传播不是专家‘讲’，而是彼此之间真正‘说得上话’。”

▲圆桌研讨一

第二场聚焦“推广健康生活方式，推动健康长春建设”，由中国公共关系协会政府公共关系委员会副主任委员寇佳婵主持。来自政府、社区、卫生系统的代表们围绕“健康传播如何真正进社区、入家庭”分享了实践经验。长春市爱卫办主任宋安昌强调健康城市治理应注重环境优化与行为干预的双轮驱动。长春市健康教育中心宣传科科长徐力介绍“护蕾计划”与“小手拉大手”校家协同机制，探索将健康理念通过孩子传递进千家万户。飞虹社区书记黄鹤分享了“健康打卡＋积分激励”的传播方式，推动居民从“被动接受”到“主动参与”。长春市双阳区健康传播代表、吉林省家庭健康指导员培训讲师张立楠提出构建“健康科普专家＋健康指导员＋志愿者”三级传播网格，让健康知识“走街串巷、深入人心”。

▲圆桌研讨二

在“健康中国 我们行动——健康领跑员”倡议环节，吉林省急救中心副主任医师李斌代表健康传播一线发出倡议，号召更多人加入健康知识传播与生活方式转变的志愿队伍，真正实现“人人都是健康传播者”。

健康传播骨干黄鹤、于姗姗、张立楠、李斌和15名基层社区科普志愿者代表成为系列公益活动吉林站“健康领跑员”。

▲“健康领跑员”代表

本次活动不仅展示了吉林省卫生健康系统在传播赋能、场景创新、社群动员方面的前沿实践，也进一步拓展了健康传播的边界与内涵。未来，中国公共关系协会将继续与各方联动，共同推动形成政、医、媒、企、社五位一体的传播共同体，共同绘就“健康中国”的美好蓝图。

来源：中国公共关系协会

关键词： 健康,传播,吉林,中国,构建